نحن و التـقـنـية

بدأت شركة مايكروسوفت حملة إعلانية تستهدف شركه أبل للكمبيوتر يوم الخميس الماضي. كما استمرت مايكروسوفت في محاولة تحسين صورة العبارة “I’m a PC” التي استخدمتها شركة أبل في إعلاناتها عن طريق شخصية مملة.

لتصوير الإعلانات، قام وكيل مايكروسوفت الإعلاني بتعريف نفسه على انه شركه لدراسات السوق و مهتمة بدراسة طريقة اتخاذ قرار شراء الكمبيوترات المحمولة. كما قامت بتعيين عشرة متطوعين و أرسلتهم مع طاقم تصوير مع ميزانية تتراوح بين 700 دولار و 2000 دولار، فإذا استطاعوا العثور على الكمبيوتر الذي يطابق ما يبحثون عنه، يصبح الجهاز ملكهم.

في الإعلان الأول و مدته دقيقة ظهرت فتاه اسمها لورين و تبحث عن جهاز سريع بشاشة مقاسها 17 انش و لوحة مفاتيح “مريحة!” و بميزانية تبلغ 1000 دولار. بدأت بزيارة لأحد محلات شركة أبل و لاكنها لم تجد سوى جهاز واحد تحت الألف دولار سعره 999 دولار و لكن مقاس شاشته كان 13 انش فقط. في السيارة قالت ” أنها تحتاج الى مضاعفة ميزانيتها و إنها ليست Cool بما فيه الكفاية لتصبح من مستخدمي أبل” .

في النهاية اشترت جهاز قيمته 699 دولار من شركة HP يعمل بنظام تشغيل مايكروسوفت. و يهدف الإعلان إلى التركيز على أن أجهزة ابل سعرها مبالغ فيه.

و قال تنفيذي في قسم تسويق ويندوز بأن جميع المشاركين أشتروا أجهزة تعمل بنظام ويندوز مع أن بعض أجهزة أبل وقعت من ضمن ميزانياتهم. و أشار بأن المشاركين لم يكونوا يعلمون بأن ما قاموا به سوف يظهر بإعلان لمايكروسوفت إلا بعد الانتهاء من عمليات الشراء.

كما قامت قناة فوكس الإخبارية بعمل تغطية للإعلان (فيديو) و قام أيضا أنصار أبل بالتشكيك بالإعلان و بـ لورين، حيث ظهر أنها ممثلة مسجلة و أنها لم تدخل أصلا متجر أبل (يظهر بالإعلان في الثانية 13) حيث كان يمر رجل بجاكت اسود يحمل كاميرا حين دخولها و مازال يمشي أمام المتجر حين خروجها.

يمكن ان تشاهد جيمع اعلانات أبل Get a Mac التي تظهر في شخصية I’m a PC هنا